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■■■2011年10月07日
■■永続企業になるための
■ブランディングメールマガジン　[Vol.62]

■～BRANDING NAVI（ブランディングナビ）～
■■サイトURL：http://www.brandingnavi.com/?111007

■■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━BRANDING　NAVI━■■

こんにちは！ブランドコンサルティングの専門チーム
ブランド＆PRチームの伊藤誠一です。

ブランディングナビの会員様に朗報があります。

11月1日と2日でブランディングをテーマにした
セミナーを行います。

いつもサイト上のレポートやこのメルマガでブランディング
の重要性をお伝えして来ましたが、

そろそろ、ブラナビ会員の皆さまとも直接お会いして、
ブランディングを考えて頂く場を作りたいという
思いから開催することに致しました。

ブランディングに関するお問い合わせも増えて来ており、
特に今、私たちのチームでブランディングの必要性を
感じている業界が2つありまして、

・アパレル業界
・サービス業界（飲食業やブライダル業など）

この2つの業界が取るべきブランディング戦略に
フォーカスしたセミナーを行います。

何を主眼に経営をしていくかは、その企業のトップの考え方に
よって様々ですが、

「ブランド」をつくりたいという思いのあるアパレル業、
サービス業の方にはぜひ聞いていただきたい内容です。

ご興味のある方はぜひセミナーでお会いしましょう。
http://www.brandingnavi.com/f0000/?111007

なお、船井総研ブランド＆PRチームでは、
今後、順次、業界別にブランディングのセミナーを
行っていく予定です。

また時期が来ましたらご案内致します。

◎永続企業になるためのブランディングメールマガジンとは？

企業ブランディングの専門コンサルタントがお届けする
経営情報サイト「ブランディングナビ」の運営コンサルタントが、
ブランディングに関する様々な情報を配信します！

通称「ブラメ」！

今後とも宜しくお願い致します！

_/_/_/_/　I　N　D　E　X　_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/

1．【コラム】「サービス業のブランディング」
2．【ブログ】　ブランドPRチームのブログのご紹介
3．【オススメ】　最新セミナーのご紹介！
4．【サイト情報】　ブランディングナビ更新情報・人気記事ランキング
5．【経営相談】　コンサルタントにメールでご質問・ご相談ください

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1．【コラム】「サービス業のブランディング」
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ホテル、旅館、結婚式場、エステサロン、飲食店、教育機関、介護施設など
形の無いサービス材を扱うビジネスには共通の課題があります。

それは「イメージ化」です。船井総研では「イメージ化」というキーワード
を重視しているのですが、提供する価値をお客様がイメージ化しにくいとい
うのが「サービス」という商品を扱っている企業の課題です。

以前、ある結婚式場の集客強化のコンサルティングで「音と光と映像を駆使
した披露宴」をパッケージ化した事があります。

その際に「音と光と映像を駆使した披露宴」というサービスがイメージして
貰い難かったので「シアターウェディング」というネーミングをつけました。

劇場のような結婚式というコンセプトです。すると今までの「音と光と映像
を駆使した披露宴」よりも大幅に売上が伸びたという事例があります。

このように、ネーミングをつけたり、デザインしたりすることで、イメージ
化しやすくすることが、目に見えないサービス材のブランディングのポイン
トです。

他社との競争力の源は突き詰めると「ブランド力」です。

ブランドのある店舗（施設）とブランドのない店舗（施設）の差は歴然です。

そして、ある業界やある地域に絞り込む事で、大企業じゃなくても強いブラン
ドをつくる事が可能です。

では、どうすれば、ブランドがつくれるのか？ブランドをつくるための取り
組みは大きく2つあります。

1．ブランドメッセージの策定
2．ブランディングコミュニケーションの実行

この2つです。1つ目のブランドメッセージの策定は、経営理念を伝わりや
すい言葉に置き換える作業です。

ブランドづくりの基本は、同じ人（ターゲット）に同じ言葉（ブランドコン
セプトのキャッチコピー）を言い続けることです。

まず、うちの会社はどんな会社で、どこを目指していて、何を大事にしてい
るのか？

そして、どんな言葉で何を伝えたいのか？これを決めようと言うことです。

具体的には「タグライン」と呼ばれる、顧客をぐっと惹きつけるキャッチな
言葉を開発します。

2つめのブランドコミュニケーションは、策定したブランドメッセージを広
報する工程です。
 

よほどの大企業でない限り、初年度から予算がそんなに掛けられないでしょ
うから、PRやソーシャルメディアなど無料の施策を中心に、比較的安価な
新聞広告や雑誌広告でのコミュニケーション施策を行うことになります。

 
特に船井総研のブランドづくりのコンサルティングでは、このPRを重視し
ます。

PRとは話題性のある情報をメディア（媒体社）に提供して、記事として取
り上げてもらう施策のことです。

サービス業で言えば「日経新聞の消費面」で紹介されるようなサービスかど
うかです。

新聞や雑誌で紹介されると完全にイメージが出来ますので、サービス材のブ
ランディングには極めて有効です。

また、もう一方の視点で言えば、新聞記事の見出しになるような新規性と解
りやすさがないとヒットする確率は低いと言えるでしょう。

さて、皆さんのサービスはイメージ化しやすいでしょうか？

（伊藤誠一）
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2．【ブログ】　ブランドPRチームのブログのご紹介
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企業ブランディングの専門コンサルタント達のブログのご紹介です。時流を読
んだ記事が満載。是非ご覧下さい。

■岩崎剛幸　　　「丸の内ではたらく情熱コンサルタントのブログ」　
http://ameblo.jp/jonetu/

■大嶽広展　　　「保育専門コンサルタント　大嶽の『現場日記』」
http://hoikubiz.blog129.fc2.com/

■伊藤誠一　　　「PRの仕掛人ブログ～中小企業を元気に楽しくしたい～」
http://ameblo.jp/itobox/

■橋本勇太　　　「売上の達人　～ゆうたのコンサルティングブログ～」
http://ameblo.jp/hashimoto-yuta/

■佐久間俊一　　「広告業界に役立つ販売促進ブログ」
http://ameblo.jp/sakuma-salespromotion/

■北島一聖　　　「“おもてなしのフルコース”」
http://hospitalitymanager.blog137.fc2.com/

■立部央制　　　「10代女性向けファッション・アパレル業界向けブログ」
http://ameblo.jp/dear-next-princesses

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3．【オススメ】　最新セミナー情報！
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＊今年最後のブランディングセミナーのご案内＊

アパレル業界向けと飲食業やブライダル業などのサービス業界向け
に特化したブランディングのセミナーです。

□◆□　セミナーのご案内

★11月1日開催
「511328　アパレル業向けブランド＆PRセミナー2011」
http://www.brandingnavi.com/f0000/00417.html?111007

アパレルブランド価値「崩壊と再生」あの頃のブランド力を取り戻す、
でも何をすればよいのか解らない

★11月2日開催　
「511327　サービス業界向けブランド＆PRセミナー2011」
http://www.brandingnavi.com/f0000/00420.html?111007

客離れの正体～サービス業永続の秘訣はブランディングにあった！～

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　4．【サイト情報】　ブランディングナビ更新情報・人気記事ランキング
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ブランディングナビでは、企業ブランディング戦略の最新情報・専門コンサル
タントのレポートをお届けしています。

▼無料会員登録はこちらから⇒http://www.brandingnavi.com/o0000/?111007
　お得な特典もございます。是非ご登録下さい。

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★ 初回無料のブランディング相談につきまして ★
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船井総研ブランド＆PRチームでは、ブランディング相談を承っております！
企業経営の現場一線で活躍されている方々からのご質問に、各業界のコンサル
タントが無料で対応させていただくサービスを行っています。

初回は無料です！

日ごろの業務で抱えるブランディングについての課題や悩みなど、専門のコン
サルタントにちょっと聞いてみたいことなど、お気軽にご質問いただければと
思います。必ず何かしら解決の糸口を探れるご提案をさせていただきます。

▼ブランディング相談（初回は無料！）の詳細についてはこちら↓
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是非、お気軽にご利用ください！皆さまのご相談お待ちしております！

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5．【経営相談】　コンサルタントにメールでご質問・ご相談ください
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皆様のご意見、ご要望、ご質問、読者の方々の近況等、何でも投稿お待ちして
います！

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■　編集後記━━━━━━━━━━━━━━━━━━・・・・・‥‥‥………

私ごとですが、先日40歳になりました。

30歳になる直前には9・11ニューヨークでの
テロが起こりました。

これから世の中どうなるのだろう？と不安に思ったのを
覚えています。

40歳になる今年は東日本大震災が起こりました。

10年前よりも強烈に抗えない変化を感じています。

父親には「辛く厳しい40代だけど頑張れ」と発破を
かけられました。

40代。50歳までのこの10年間でどんな人生が
待っているのか？

いろいろな事が起こるんでしょうが、
楽しんでいきたいと思います。

（伊藤誠一）
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発行責任者：
株式会社 船井総合研究所　ブランディングナビ運営チーム
〒100-0005　東京都千代田区丸の内1-6-6　日本生命丸の内ビル21階
TEL：03-6212-2931（担当：立部）
E-mail： branding@funaisoken.co.jp
公式サイト：http://www.brandingnavi.com/?111007
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