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■■■2010年8月3日
■■永続企業になるための
■ブランディングメールマガジン　[Vol.15]

■～BRANDING NAVI（ブランディングナビ）～
■■サイトURL：http://www.brandingnavi.com/

■■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━BRANDING　NAVI━■■

皆さま、こんにちわ！
船井総合研究所の楠根です。

ついに8月に入りました！
暑い日が続きますが体調はいかがでしょうか？

高校球児のように、暑さに負けず頑張りましょう！
そこまで若くはないですが。。。

※無料経営相談を開催いたします。
詳細は本文の最後に記載いたします。

◎本メールマガジンは、

「BRANDING NAVI」の会員登録を頂いた方と、
船井総合研究所コーポレートサイトから配信登録いただいた方に
配信されています。
ご登録いただきましたことを厚く御礼申し上げます。

◎永続企業になるためのブランディングメールマガジンとは？

企業ブランディングの専門コンサルタントがお届けする
経営情報サイト「ブランディングナビ」の運営コンサルタント6人が、
ブランディングに関する様々な情報を配信します！

通称「ブラメ」！

今後とも宜しくお願い致します！

 

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１．【コラム】　ブランドはトレードオフ
２．【ブログ】　ブランドPRチームのブログのご紹介
３．【オススメ】最新セミナーのご紹介！
４．【サイト情報】ブランディングナビ更新情報・人気記事ランキング
５．【経営相談】コンサルタントにメールでご質問・ご相談ください

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１．【コラム】　ブランドはトレードオフ
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みなさま、こんにちわ！
「ブランディングナビ」を運営する、株式会社船井総合研究所　
ブランドPRチームの楠根と申します。

 

さて、本日は、ブランディングに関するトレードオフについて
お伝えしていきます。

企業活動というのは全て、コンセプトにのっとったものでなければならないと
私は考えています。
しかも、そのコンセプトは、あたかもオールラウンドプレイヤーのようではなく、
特定のセグメントに対して、どんなベネフィットを提供するのか、
ということが重要です。

当社は競合他社と比べて、何がどのように他社と違うのか？
そもそも、どのセグメントに対して、その差別ポイントを認知させたいのか、
ということを明確にしなければならないのです。

全てのターゲットの全てのニーズに答えることはほぼ不可能です。
したがって、コンセプトはトレードオフなのです。

先日も、高価格商品と低価格商品、両方で利益を取っていく、
という話が、ある企業から出ました。
今の時流からして、低価格じゃないと売れない、
という不安はあるとは思います。

ただし、その企業はこれまで高価格商品に注力し、
それがマーケットにも認められてきていました。
ここに来て、低価格商品にも注力していく、
ということはコンセプトと異なる戦略であります。

例えばですが、

・10代の女の子と50代の主婦が同じ店で洋服を買いたいでしょうか？
・プレミアムコーヒーショップにやたらにあわただしいサラリーマンがいたら、
ＯＬはどう思うでしょうか？
・高級外国車メーカーから激安カーが出たらオーナーはどう思うでしょうか？
・低価格ウォッチメーカーが突然超高級腕時計を出したら、
それは売れますでしょうか？
・高級ブティックが、ＳＰＡに対抗して、激安Ｔシャツを売り出したら、
それは売れるでしょうか？

コンセプトと異なることは消費者を混乱させ、そして、消費者離れを起こします。
したがって、コンセプトにのっとったビジョン、戦略、戦術、が重要なのです。

トレードオフの概念は非常に重要な概念ですが、
つい見落としがちなことでもあります。
ただ単に時流だけを見て、一時の流行のようなものに経営が
引っ張られるのではなく、常にコンセプトの基に活動し、
コンセプトと反することはやらないことが大切です。
戦略とはやらないことを決めること、という言い方もありますよね。

とにかく、ブランドは一貫性と継続性ですので、
トレードオフがある上で、コンセプトにのっとった活動を
実行していくことが重要なのです。

◆楠根の無料経営相談
8月 9日（月）　14時～16時
8月12日（木）　14時～16時
8月13日（金）　14時～16時
8月17日（火）　14時～16時
各日程につき1社承ります。
大変ご好評をいただいておりますので、
先着順とさせていただきます。
ご了承ください。
TEL：03-6212-2932
E-mail：branding@funaisoken.co.jp

◆楠根　幸生（クスネ　ユキオ）のプロフィール
大手広告代理店勤務を経て、船井総合研究所入社。経営学修士（MBA）。
企業のブランド構築を得意とし、ブランドを旗印とした、マーケティング
戦略構築から人事戦略、販売促進に至るまで、一貫した業務を手がける。

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２．【ブログ】　ブランドPRチームのブログのご紹介
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企業ブランディングの専門コンサルタント達のブログのご紹介です。時流を読
んだ記事が満載。是非ご覧下さい。

■岩崎剛幸　　　「丸の内ではたらく情熱コンサルタントのブログ」　
http://ameblo.jp/jonetu/

■大嶽広展　　　「保育専門コンサルタント　大嶽の『現場日記』」
http://hoikubiz.blog129.fc2.com/

■伊藤誠一　　　「未来ある中小企業をＰＲするコンサルのブログ」
http://ameblo.jp/itobox/

■橋本勇太　　　「売上の達人　～ゆうたのコンサルティングブログ～」
http://ameblo.jp/hashimoto-yuta/

■佐久間俊一　　「広告業界に役立つ販売促進ブログ」
http://ameblo.jp/sakuma-salespromotion/

■楠根幸生　　　「丸の内ブランドコンサルタントブログ」
http://ameblo.jp/yybrand/

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３．【オススメ】最新セミナーのご紹介！
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□◆□　セミナーのご案内

「第83回　経営戦略セミナー」
日時：2010年8月24日～25日
場所：東京国際フォーラム

超豪華講師陣ラインナップ！
我々ブランドPRチームのリーダーである岩崎剛幸も講演！

株式会社OKUTA　代表取締役会長　奥田　勇氏
日本理化学工業株式会社　取締役会長　大山　泰弘氏
通山保育園　理事長　横峯　吉文氏
スポーツジャーナリスト　二ノ宮　清純氏

船井総合研究所　最高顧問　船井　幸雄
船井総合研究所　代表取締役会長　小山　政彦
船井総合研究所　代表取締役社長　高嶋　栄
船井総合研究所　上席コンサルタント　岩崎　剛幸

・不景気、不況下でも揺るぎない気持ちを確認したい方
・これからグレートカンパニーを目指される方
・地に足をつけ、更に前進を図りたい方

といった方々には非常に有意義にご参加いただけるセミナーです！
きっと話の中から満足、ヒントを得ていただけると思います。

詳しくはこちら
http://www.funaisoken.co.jp/ad/seminar/310245/point.html

 

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４．【サイト情報】ブランディングナビ更新情報・人気記事ランキング
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ブランディングナビでは、企業ブランディング戦略の最新情報・専門コンサル
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■　編集後記━━━━━━━━━━━━━━━━━━・・・・・‥‥‥………

最後までお読みいただき、ありがとうございました。
これからも有益な情報をお届けして参ります！
次号もどうぞもお楽しみに！

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