■■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■■

■■■2010年7月22日
■■永続企業になるための
■ブランディングメールマガジン　[Vol.12]

■～BRANDING NAVI（ブランディングナビ）～
■■サイトURL：http://www.brandingnavi.com/

■■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━BRANDING　NAVI━■■

皆さま、おはようございます。今年は冷夏になりそうなんて、
以前申し上げたのですが、とんでもない猛暑ですね（苦笑）

高校野球の地方大会が真っ盛りですが、球児でも熱中症で
倒れる選手が多いようです。　　

皆さまも水分補給をこまめに行ってくださいね☆　

さて、ブランディングメールマガジンの第１２号をお送りさせて
いただきます。

◎本メールマガジンは、

「BRANDING NAVI」の会員登録を頂いた方と、
船井総合研究所コーポレートサイトから配信登録いただいた方に
配信されています。
ご登録いただきましたことを厚く御礼申し上げます。

◎永続企業になるためのブランディングメールマガジンとは？

企業ブランディングの専門コンサルタントがお届けする
経営情報サイト「ブランディングナビ」の運営コンサルタント6人が、
ブランディングに関する様々な情報を配信します！

通称「ブラメ」！

今後とも宜しくお願い致します！

 

_/_/_/_/　I　N　D　E　X　_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/

１．【コラム】「デザイン商法～ヤフートピックスで話題の『美バス』～」
２．【ブログ】ブランドPRチームのブログのご紹介
３．【オススメ】最新セミナーのご紹介！
４．【サイト情報】ブランディングナビ更新情報・人気記事ランキング
５．【経営相談】コンサルタントにメールでご質問・ご相談ください

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
１．【コラム】「デザイン商法～ヤフートピックスで話題の『美バス』～」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

おはようございます。船井総研ブランド＆ＰＲチームの伊藤誠一です。
またユニークな会社を見つけました。
話題の「美バス」を手掛けるＷＥＬＬＣＯＭ株式会社さんです。
先日、同社の村田社長にお会いする機会があり、様々な気づきを得ました
ので、読者の皆さまと共有したいと思います。

今回のテーマは「デザイン」です。

■ヤフートピックスで紹介され、アクセス急増

元モデル・ＣＡをバスガイドとして派遣する「美バス」が話題です。そも
そもは「美職」という元モデル・ＣＡを一般企業に事務として、派遣する
事業の一環です。モデルの場合、ある年齢を過ぎると、仕事が減っていく
方も多いようです。そういう容姿端麗な女性を教育して企業に送り込む事
業です。

本質はアウトプレースメント（人材の再雇用）です。同社の事業の核には、
雇用を創出するという意志を感じます。

・元モデル・ＣＡを派遣「美職」「美バス」：
http://www.bishokustyle.jp/
http://www.bibus.jp/index.html

・ママさんを活用した業界最安値秘書代行サービス（月3,000円～）：
http://www.wellcom.jp/company/news/20100224.html

・地方に雇用を創出する沖縄、宮古島、小豆島コールセンター：
http://www.wellcom.jp/images/pr_090815.pdf
http://www.wellcom.jp/company/news/20061113.html

ところで、ＷＥＬＬＣＯＭさんの本業はこのコールセンター事業です。
この分野で独自性の強いビジネスモデルを作って、売上げを伸ばす計画だ
そうです。

今回の「美バス」は「サービスコンテンツ」と呼んでいて、同社への注目
度を増し、集客を増やすための戦略的なＰＲ商品なのです。結果的には、
ヤフーのトップニュースに出て、「ガイア夜明け」をはじめ各局でも取り
上げられて、同社のＷＥＢのアクセス数は急増しました。「美バス」とい
う派手さが目立ちますが、根っこにある人材に対する理念があり、話題づ
くりを意識した秀逸な経営戦略なのです。

■ビジネスの包装紙

このように商品や事業をパッケージ化してデザインすることで、ブレイク
する事がビジネスにはよくあります。

元々日本人はこのパッケージを大事にしてきました。包装紙のことです。
神田正典さんが新書「ビジネスの成功はデザインだ（マガジンハウス）」
で書いていましたが、明治時代、パリ万博の日本館で日本のパッケージが
絶賛されたことがありました。それは浮世絵です。出品した陶器を包んで
いた包装紙の浮世絵の美しさが世界に評価されたのです。包装紙に浮世絵
を使うといった鋭い感性が当時の商人にはあったようです。

この包装紙に当たるものが、ビジネスで言うと、商品名とか事業名、ロゴ、
ネーミング、カタログ、ＷＥＢサイトなどです。つまり、商品のパッケー
ジ化であり、デザインということになります。この商品のパッケージ化、
デザインを私のコンサルティングではとても重視しています。
特に形の無いサービス財やＢｔｏＢの解り難い商品の場合、これが生命線
になります。これが私が提案している「デザイン商法」です。

ちなみに、鈴虫の声を聞いて美しいと感じるのは日本人だけだそうです。
日本以外の国ではノイズだそうです。つまり、日本人なら涙を流すような
風情のある夏の音色を外国人はうるさいとしか思わないのです。
この感性は日本人の強みのように思います。

■既存事業が名前を変えて大ブレイク

例えば、人材業界の場合、派遣法の改正により、短期の派遣が実質出来な
くなります。その為に短期派遣を使っていた企業側は違う方法で人材を確
保しないといけません。そこで短期派遣の代替品となる「有料職業紹介」
といスキームがあります。「日々紹介」と呼ばれる事が一般的です。

この短期派遣から日々紹介に切り替えるニーズが高いのですが、日々紹介
という名前のイメージがあまり良くありません。

そこで、先日お会いしたＡ社では「日々紹介」に独自のネーミングを付け
ていました。英字三文字で「ＡＢＣ（仮）」です。

結果は大ブレイク。４月末にこのスキームを知って、６月に営業を開始し
て、この７月までに、十数社のクライアントを開拓して、数百人単位の求
人（日々紹介）の依頼を受けています。

■単純化、見える化で躍進

広告制作のアクアさんも事業のデザイン化がお上手な会社です。テレビＣ
Ｍ用の絵コンテで業界シェア圧倒的ナンバー１の企業です。しかし、アク
アさんは絵コンテでは実は後発の企業です。それでも先行する企業に勝て
たのには理由があります。それは「商品の見える化」です。

広告会社の制作費というのは「時価」である事が多く、その都度見積もり
を取ったり、相手や時期によって違ったり、不明朗な事が多いので、非常
に仕事を依頼しにくい業態なのです。それに対して、アクアさんはそれを
単純化して、見える化したのです。

「Ａハイクオリティタッチ、Ｂスタンダードタッチ、Ｃクイックタッチ」

という具合に工数と仕上がりの精度によって３段階の料金と納期を明確に
したのです。これにより広告代理店やＣＭ制作プロダクションが安心して
発注ができるようになりました。

この事業を見える化する「事業デザインスキル」は同社の最大の武器にな
っており、新しいサービスへと展開しています。

・オリジナルキャラクターが４８，０００円～「キャラスタ」：
http://chara-studio.net/

・色々なイラストが１００円～「イラストパーク」：
http://www.illustpark.net/

このように既存のビジネスモデルでも少し視点を変えて、パッケージやデ
ザインをいじるだけで、まったく違うビジネスに生まれ変わり、ブランド
商品へと孵化する可能性があるのです。

これを「デザイン商法」と呼んでいます。皆さまのビジネスでも応用でき
る事があるかも知れません。

（伊藤誠一）

★今回の執筆者伊藤誠一が直接アドバイスする【今月の無料経営相談日】
７月２７日（火）＊限定２社様ですのでお早めに。
s-ito@funaisoken.co.jp

=================================================================
◆伊藤誠一のプロフィール

株式会社船井総合研究所の経営コンサルタント。広告宣伝が専門。ニュー
スリリースとレスポンス広告を組み合わせた独自のマーケティング手法に
よる顧客開拓が得意。「中小企業を楽しく元気にする」をモットーに、い
い会社、いい商品を全国にＰＲするプロデューサーとして活動している。
鋭い視点とビジネスセンスが武器。広告代理店出身
伊藤誠一の詳しいプロフィールはこちら
⇒ http://www.funaisoken.co.jp/site/profile/profile_299.html
==================================================================

【伊藤のブログ】毎日更新中！
「ＰＲの仕掛人ブログ～中小企業を楽しく元気にする～」
http://ameblo.jp/itobox/

【伊藤のツイッター】毎日つぶやき中！
http://twitter.com/itobox

【ブランド＆ＰＲチームサイト】「ブランディングナビ」０円会員募集中！
～毎週コンサルレポートが無料でダウンロード出来るサイト～
http://www.brandingnavi.com/

【注目のニュースリリース】
面白いニュースリリースがあれば「ブランディングナビ」で紹介します。
ご希望の方は、会員登録をして、コメント欄に「ニュースリリース希望」
とご記入下さい。
http://www.brandingnavi.com/

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
２．【ブログ】　ブランドＰＲチームのブログのご紹介
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

企業ブランディングの専門コンサルタント達のブログのご紹介です。時流を読
んだ記事が満載。是非ご覧下さい。

■岩崎剛幸　　　「丸の内ではたらく情熱コンサルタントのブログ」　
http://ameblo.jp/jonetu/

■大嶽広展　　　「保育専門コンサルタント　大嶽の『現場日記』」
http://hoikubiz.blog129.fc2.com/

■伊藤誠一　　　「ＰＲの仕掛人ブログ～中小企業を楽しく元気にする～」
http://ameblo.jp/itobox/

■橋本勇太　　　「売上の達人　～ゆうたのコンサルティングブログ～」
http://ameblo.jp/hashimoto-yuta/

■佐久間俊一　　「広告業界に役立つ販売促進ブログ」
http://ameblo.jp/sakuma-salespromotion/

■楠根幸生　　　「丸の内ブランドコンサルタントブログ」
http://ameblo.jp/yybrand/

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
３．【オススメ】最新セミナーのご紹介！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

□◆□　セミナーのご案内

「第83回　経営戦略セミナー」
日時：2010年8月24日～25日
場所：東京国際フォーラム

超豪華講師陣ラインナップ！
我々ブランドPRチームのリーダーである岩崎剛幸も講演！

株式会社OKUTA　代表取締役会長　奥田　勇氏
日本理化学工業株式会社　取締役会長　大山　泰弘氏
通山保育園　理事長　横峯　吉文氏
スポーツジャーナリスト　二ノ宮　清純氏

船井総合研究所　最高顧問　船井　幸雄
船井総合研究所　代表取締役会長　小山　政彦
船井総合研究所　代表取締役社長　高嶋　栄
船井総合研究所　上席コンサルタント　岩崎　剛幸

・不景気、不況下でも揺るぎない気持ちを確認したい方
・これからグレートカンパニーを目指される方
・地に足をつけ、更に前進を図りたい方

といった方々には非常に有意義にご参加いただけるセミナーです！
きっと話の中から満足、ヒントを得ていただけると思います。

詳しくはこちら
http://www.funaisoken.co.jp/ad/seminar/310245/point.html

【ブランド＆ＰＲセミナーのテープ販売】

★地域食品企業向け
「ブランド＆ＰＲセミナー（地域食品ブランド篇）」

【内容】
地産東消をキーワードに地域食品ブランドを東京で展開するために、マス
コミＰＲを駆使した販促戦略をご提案します。ＣＰＯ１６０円を実現した
新聞広告のクリエイティブも披露しますので、通販を強化したい企業様に
は必見の内容です。

＊価格：３１，５００円

＊お申し込みはこちらから
↓
http://www.funaisoken.co.jp/site/seminar/semina_1265038208_1.html

★ＢｔｏＢ企業様向け
「ブランド＆ＰＲセミナー（ＢｔｏＢ企業篇）」

【内容】
私達の支援先にはこ不景気でも元気にＢｔｏＢのビジネスをしている企業
様がいらっしゃいます。ＢｔｏＢ営業の場合、相手に興味・関心を持って
もらう事が早道です。広告会社、建設会社のコンサルティング事例を元に
ＢtoＢ企業の取るべき戦略をご提案したいと思います。

＊価格：３１，５００円

＊お申し込みはこちらから
↓
http://www.funaisoken.co.jp/site/seminar/semina_1265035060_0.html

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
４．【サイト情報】ブランディングナビ更新情報・人気記事ランキング
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

ブランディングナビでは、企業ブランディング戦略の最新情報・専門コンサル
タントのレポートをお届けしています。

▼無料会員登録はこちらから⇒http://www.brandingnavi.com/o0000/?0722
お得な特典もございます。是非ご登録下さい。

-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+
■今週のブランディングナビ更新情報　http://www.brandingnavi.com/?0722
-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+

◎【定点・定物観測】

願いを叶えるアクセサリー
⇒　http://www.brandingnavi.com/d0000/00218.html?0722

注目のニュースリリース　第8回：「美バス」～元ＣＡ・モデルがバスガイド～
⇒　http://www.brandingnavi.com/d0000/00229.html?0722

書籍広告より読み解く“ビジネスパーソンが求めていること”　2010年6月
⇒　http://www.brandingnavi.com/d0000/00232.html?0722

◎【コンサルティングレポート】（会員専用コンテンツ）

ブランド力を向上させる経営方針発表会とは
⇒　http://www.brandingnavi.com/c0000/00230.html?0722

“信念”と“発信”によるブランディング
⇒　http://www.brandingnavi.com/c0000/00231.html?0722

▼無料会員登録はこちらから⇒http://www.brandingnavi.com/o0000/?0722

-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+
★今週のブランディングナビ・人気記事ランキングを発表!!★
-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+

第1位　ユニクロの販売促進に学ぶ ～ 1坪25万円在庫の法則 ～
http://brandingnavi.com/c1000/00130.html?0722
第2位　願いを叶えるアクセサリー
http://brandingnavi.com/d0000/00218.html?0722
第3位　【成功事例】アパレルSPA企業のブランディング
http://brandingnavi.com/b0000/b2000/00206.html?0722
第4位　アバクロ銀座店の見たこともないプロモーション
http://brandingnavi.com/d0000/00129.html?0722
第5位　注目のニュースリリース　
 第8回：「美バス」～元ＣＡ・モデルがバスガイド～
http://brandingnavi.com/d0000/00229.html?0722

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
５．【経営相談】コンサルタントにメールでご質問・ご相談ください
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

皆様のご意見、ご要望、ご質問、読者の方々の近況等、何でも投稿お待ちして
います！

▼Webフォームからはこちら↓

URL：https://www.funaisoken.jp/mf/mf_parts/view/115

▼メールからはこちら↓

メールアドレス：branding@funaisoken.co.jp

■　編集後記━━━━━━━━━━━━━━━━━━・・・・・‥‥‥………

私のコンサルティング先の企業はどの会社さんもブランディングを経営の最大
テーマにしています。ブランディングというと「カッコつけ」だったり、「包
装紙」的な商売の中枢でないというご意見を頂く事がありますが、ブランドの
無い経営に未来は無いと断言できます。

ブランディングという言葉を使っていないものの、業界で存在感を示している
企業は、社員を大事にして、商品を大事にして、価格を大事にして、ブランド
経営を実践しています。

ブランディングナビやブラメでは、そのような事例からルール化したコンサル
タントの視点をお伝えしていきたいと思います。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。
今後ともよろしくお願致します
次号もどうぞもお楽しみに！　

（伊藤誠一）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
発行責任者：
株式会社 船井総合研究所　ブランディングナビ運営チーム
〒100-0005　東京都千代田区丸の内1-6-6　日本生命丸の内ビル21階
TEL：03-6212-2931（担当：楠根）
E-mail： branding@funaisoken.co.jp
公式サイト：http://www.brandingnavi.com/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━