さて、今回も私保育・教育業界専門コンサルタントの大嶽がトレンドや消費の中心でもある20代～40代のママの動向をヒアリングや最新の育児雑誌や情報誌から掴んでいきたいと思います。 今回は、「教育」についてです。 ある雑誌では、 「小学生のうち75％が何らかの習い事をしている」 「子ども一人当たりの月謝合計は11,000円」 とあります。

1つの習い事の平均価格が5,000～6,000円のため、平均2つの習い事をしているという事になります。昨今、学習塾や教室が増加していることや私立小学校受験、中学校受験の比率が上がっている事から、小さい頃から習い事をさせる傾向が強くなっています。

しかし、実は習い事については、昔も今も人気教室に変化はないのです。
スイミング、ピアノ・音楽、体操、英語はどんなアンケートでも上位にランクインしています。（英語はこの10年で大分上昇しました。）
結局のところ、親が子どもの教育にお金を使う使い道に大きな変化はないのです。

しかし、一方でまだまだ少数派ながら近年伸びている分野がいくつかあります。それは、

　・サイエンス
　・算数系塾
　・思考系塾
　・自然体験
　・職業体験

などです。これらに共通するキーワードは、

　1．思考
　2．自律
　3．協調

です。

要するに、今まで「知識重視型教育」だったものが、「知恵重視型教育」となり始めているのです。これは、とても大きな変化です。ゆとり教育だけでなく、ゲームやバーチャル世界がより一層身近になっている事、対人コミュニケーションの機会が減少していることが、原因だと私は感じています。

そして、親も同様です。このような不安を解消してくれる分野こそが上記のような分野なのです。これからの教育のキーワードは、間違いなく、

「生きる力」と「自立」

です。

これを確立する要素として思考や自律、協調という力が必要となり、それを育成してくれる教育が大きく飛躍します。教育に敏感なママ達ですから、この視点で商品開発やサービス開発をされるといかがでしょうか？