PRマーケティングが専門の経営コンサルタント伊藤誠一が、日々膨大に企業から発信されるニュースリリースから注目すべきものを紹介する。特に中小企業でも上手にPR活動をしている企業も多い。変化の時代の時流を読むヒントにしてほしい。

ウェルコム株式会社の村田社長にお会いしました。元モデル・CAを派遣する「美バス」が話題になっています。元々は「美職」という元モデル・CAを一般企業に事務として、派遣する事業の一環です。モデルの場合、ある年齢を過ぎると、仕事が減って行く方も多いようです。 そういう容姿端麗な女性を教育して企業に送り込む事業です。本質はアウトプレースメント（人材の再雇用）です。

同社の事業の核には、雇用の創出するという意志を感じます。今回の美職の他に、ママさんが在宅で出来る秘書代行業務も事業化しています。ウェルコムさんの本業は、コールセンター業務です。この分野で独自性の強い会社を作って、現在の20億円強の年商を100億円まで持って行く計画だそうです。

今回の美バスは同社では「サービスコンテンツ」と呼んでいて、同社への注目度を増し、集客を増やすための戦略的な商品なのだそうです。

このPR戦略が功を奏して、美バスはヤフーのトップニュースに出て、「ガイア夜明け」をはじめ各局でも取り上げられて、同社のWEBのアクセス数は急増したそうです。美バスという派手さが目立ちますが、根っこにある人材に対する理念と話題づくりを意識した秀逸な戦略です。



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